Що таке Consent Mode
Consent Mode — механізм Google, через який сайт передає тегам Google Analytics і Google Ads, на що відвідувач погодився в банері cookie. Якщо згоди немає, теги працюють в обмеженому режимі: не записують рекламні й аналітичні cookie, а надсилають лише знеособлені сигнали.
Версія 2 додала два нові параметри — ad_user_data і ad_personalization — для згоди на передачу даних користувача в Google і на персоналізовану рекламу. Для показу реклами користувачам з Європейської економічної зони Google вимагає саме Consent Mode v2.
Чому це важливо для вашого сайту
- Реклама. Без правильної згоди Google Ads обмежує ремаркетинг і персоналізацію для європейських користувачів.
- Статистика. З Consent Mode GA4 може моделювати частину конверсій від відвідувачів, які відмовилися від cookie, — ви бачите повнішу картину.
- Довіра. Чесний банер з кнопкою «Відхилити» — ознака сайту, який поважає приватність відвідувачів.
Як налаштувати Consent Mode v2
- Банер згоди. Плагін чи сервіс (CMP), що показує банер із кнопками «Прийняти», «Відхилити» й «Налаштувати» та зберігає вибір відвідувача.
- Стан за замовчуванням. До вибору відвідувача всі параметри згоди мають бути
denied— це налаштовується перед завантаженням тегів. - Оновлення згоди. Коли відвідувач натискає кнопку, банер передає
updateз новими значеннями. - Google Tag Manager. У налаштуваннях контейнера вмикається перевірка згоди, а теги GA4 і Ads отримують потрібні умови.
Типова помилка: банер стоїть, але теги Google завантажуються ще до нього й одразу пишуть cookie. Формально банер є, а згоди фактично немає. Друга — банер так блокує Google Tag Manager, що статистика зникає навіть після згоди.
Як перевірити, що все працює
- Відкрийте сайт у вікні інкогніто: до натискання кнопки в cookie браузера не має бути
_gaй рекламних cookie. - У режимі попереднього перегляду GTM (Tag Assistant) перевірте стан згоди до й після кліку на «Прийняти».
- У GA4 в звіті «У реальному часі» переконайтеся, що після згоди відвідування й події надходять.
Часті запитання
Чи потрібен Consent Mode, якщо клієнти лише з України?
Вимога Google стосується насамперед користувачів з Європейської економічної зони. Але якщо у вас є відвідувачі з ЄС чи ви плануєте рекламу там, налаштувати його варто вже зараз — це не шкодить статистиці, а допомагає.
Чи впаде статистика після банера?
Частина відвідувачів відмовиться від cookie, тож «сирих» даних стане менше. Consent Mode частково компенсує це моделюванням у GA4.
Хто може налаштувати?
Я налаштовую банер згоди, Consent Mode v2, GA4 й Google Tag Manager для сайтів на WordPress і WooCommerce — разом із перевіркою, що конверсії рахуються правильно. Почати можна з аудиту сайту.