Лендінг простими словами
Лендінг (landing page, «посадкова сторінка») — одна довга сторінка, присвячена одному товару, послузі чи акції. На ній немає розгалуженого меню й десятків розділів: усе, що потрібно для рішення, — на одному екрані, який гортають донизу, а наприкінці — кнопка дії.
З чого складається хороший лендінг
- Перший екран: що ви пропонуєте й чому це вигідно — за 5 секунд, плюс кнопка «Залишити заявку».
- Проблема й рішення: яку задачу клієнта вирішує ваша пропозиція.
- Переваги й деталі: що входить, як працює, терміни.
- Докази: справжні відгуки, кейси, фото робіт, сертифікати.
- Ціна або «від» — щоб людина розуміла порядок цифр.
- Відповіді на заперечення: короткий FAQ.
- Форма заявки — коротка, 2–3 поля, і контакти в месенджерах.
Лендінг чи сайт
| Лендінг | Багатосторінковий сайт | |
|---|---|---|
| Мета | одна дія за одну пропозицію | кілька послуг, товарів, розділів |
| Трафік | переважно реклама | пошук Google, реклама, соцмережі |
| SEO | обмежене: одна сторінка — мало запитів | сторінка під кожну послугу й запит |
| Запуск | швидко | довше |
| Ціна | нижча | вища |
Коли лендінг — правильний вибір
- Одна послуга чи товар і реклама в Google чи соцмережах.
- Перевірка ідеї: чи буде попит, перш ніж вкладатися в повноцінний сайт.
- Акція, захід, запуск продукту — з чітким терміном.
Коли краще повноцінний сайт
- Кілька послуг чи товарів, і клієнти мають знаходити вас у пошуку Google самі.
- Інтернет-магазин — для нього потрібні каталог, кошик і оплата: див. «Інтернет-магазин під ключ».
- Потрібен блог, портфоліо, кілька мов.
Компроміс, який часто спрацьовує: сайт із кількох сторінок, де кожна послуга має власну сторінку, побудовану за принципами лендінгу. Так ви отримуєте і заявки з реклами, і трафік з пошуку.
Часті запитання
Чи може лендінг бути в Google?
Може, але одна сторінка охоплює небагато запитів. Якщо пошук для вас — головне джерело клієнтів, краще сайт зі сторінкою під кожну послугу.
Скільки коштує лендінг?
Залежить від дизайну, текстів і інтеграцій (форми, CRM, аналітика). Орієнтири — на сторінці «Ціни», а про розробку — у розділі «Розробка сайтів».
Чи можна зробити лендінг самому?
Так — на конструкторі чи WordPress, про способи — у статті «Як створити сайт самостійно». Головне — не дизайн, а зрозуміла пропозиція й коротка форма заявки.